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🗣 Wd提问: 广告制作流程图

🤖 Ai回答:
以下是广告制作的标准流程图说明（文字版），适用于大多数广告公司或项目团队。流程分为12个关键阶段，包含决策点（如客户审核）和常见子步骤，逻辑清晰且可直接用于实际工作参考。流程图采用线性+循环反馈结构（如客户审核不通过需返回修改），适合可视化绘制（如用Mermaid、Visio等工具生成）。

广告制作流程图详细步骤
mermaid
graph TD
A[开始] B[需求确认]
B C[市场调研与分析]
C D[制定广告策略]
D E[创意构思与方案提案]
E F[客户审核]
F 是 G[制作执行]
F 否 E
G H[内部审核]
H I[客户最终确认]
I 是 J[媒体投放]
I 否 G
J K[发布监控]
K L[效果评估]
L M[结束]

各阶段详细说明
1、需求确认
关键任务：
与客户召开启动会，明确项目目标（如提升品牌认知、促进销售）、预算、时间节点、目标受众、核心信息、竞品参考等。
输出文档：《项目brief》（含需求清单、KPI指标）。
常见问题：需求模糊 → 需反复沟通，避免后期返工。

2、市场调研与分析
关键任务：
收集行业数据、竞品广告分析、消费者行为调研（问卷、焦点小组、社交媒体舆情）。
分析渠道效果（如不同平台用户画像）、市场趋势。
输出：《市场分析报告》（含机会点与风险提示）。

3、制定广告策略
关键任务：
确定核心信息（USP）、传播目标（如“3周内提升20%认知度”）、媒介策略（线上/线下渠道组合、预算分配）。
制定创意方向框架（如“情感共鸣型”或“功能卖点型”）。
输出：《广告策略文档》（需客户签字确认）。

4、创意构思与方案提案
关键任务：
团队头脑风暴，生成3-5个创意方向（如视频脚本、平面设计草图、文案初稿）。
选择最优方案，制作完整提案（含视觉参考、执行细节、时间表）。
输出：《创意提案书》（含分镜脚本、设计稿、预算明细）。

5、客户审核（关键决策点）
关键任务：
向客户提交提案，收集反馈（如“风格不符”“信息不清晰”）。
若通过 → 进入制作执行；
若不通过 → 返回第4步修改方案（通常需1-3轮修改）。
风险提示：客户反复修改 → 需在brief中明确“修改次数上限”。

6、制作执行
关键任务（按广告类型细分）：
视频广告：分镜细化 → 拍摄（选角、场地、设备）→ 后期（剪辑、特效、调色、音效）。
平面广告：设计初稿 → 修图 → 输出高分辨率文件。
数字广告：H5页面开发、动态海报制作、短视频剪辑。
输出：初版成品文件（需内部审核）。

7、内部审核
关键任务：
团队内部检查质量（如画面清晰度、文案无错别字、技术参数合规）。
确保符合品牌规范（LOGO使用、色彩规范）。
输出：《内部审核报告》（问题清单及修正建议）。

8、客户最终确认（关键决策点）
关键任务：
提交成品给客户，确认无误。
若通过 → 进入媒体投放；
若不通过 → 返回第6步修改制作（通常限1-2次修改）。
注意：此阶段需明确“最终确认”为不可逆步骤，避免无限修改。

9、媒体投放
关键任务：
与媒体平台合作购买广告位（如抖音信息流、户外LED屏、电视时段）。
设置投放参数（时间、地域、受众定向、出价策略）。
输出：《投放排期表》+ 《媒体采购合同》。

10、发布监控
关键任务：
实时监控广告是否按时发布（如检查上线时间、链接有效性）。
处理突发问题（如素材错误、技术故障）。
输出：《发布日志》（含问题记录及解决过程）。

11、效果评估
关键任务：
收集数据（点击率、转化率、品牌搜索量、社交媒体互动）。
对比KPI目标，分析ROI（投入产出比），撰写《效果报告》。
提出优化建议（如“下季度调整投放时段”）。
输出：《广告效果评估报告》（用于复盘及后续项目参考）。

12、结束
关键任务：
项目归档（所有文件存档）、客户满意度反馈、团队复盘会。
注意：大型项目可能进入“持续优化”循环（如根据数据调整投放策略）。

流程图使用建议
1、可视化工具：
用Mermaid代码（上文）直接生成流程图；
或用Visio/ProcessOn绘制，添加颜色区分阶段（如蓝色=策划、绿色=制作、红色=决策点）。
2、关键优化点：
客户沟通：在“需求确认”“客户审核”阶段增加“书面确认”环节，避免口头承诺；
时间管理：为每个阶段设置缓冲期（如客户审核预留2天，制作预留3天）；
风险控制：在“制作执行”前增加“法律审核”（如涉及医疗、金融广告需合规审查）。
3、行业适配：
数字广告：媒体投放阶段需加入A/B测试环节；
传统广告（如电视、户外）：需额外增加“报批审核”（如广电备案、城管审批）。

💡 实际案例参考：某快消品新品广告流程中，客户审核阶段因“色调不符品牌调性”退回修改2次，导致制作周期延长5天。建议：在策略阶段明确品牌视觉规范，减少后期修改。

如果需要具体行业的流程图（如电商、公益广告）或更详细的子步骤，可进一步补充说明！

Ai作答

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